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推翻另一个重要神话

A couple of years ago, 老年痴呆症’s 研究 UK launched its 有史以来第一次宣传广告活动,并制作了一部引人入胜且急需的影片,旨在让翻领社会对痴呆症的看法动摇。这是几十年来在地毯下扫地的阻碍。很少谈论,经常被误解。

近年来,我们已经看到痴呆症的意识得到了极大的改善,以致痴呆症被广泛引用为50多岁时最关注的健康问题。正如我们以前写过的博客一样,以及我们已故的伟大赞助人特里·普拉切特爵士 说自己,尽管我们比以往任何时候都更加了解痴呆症的威胁,但作为一个社会,我们继续误解了痴呆症的真实本性,这从根本上使我们退缩。

人们普遍认为,老年痴呆症是不可避免的,随着年龄的增长,以及缺乏对导致老年痴呆症的物理疾病的理解,共同助长了宿命论。关于变老,我们无能为力,所以对于痴呆症我们无能为力。

我们屡获殊荣的#sharetheorange广告活动从去年开始着手解决这一问题–通过简单的视觉类比展示 不脱皮的橘子 身体疾病会导致痴呆,因此可以对抗,减缓和制止身体疾病。

圣诞老人忘了

尽管这项运动取得了成功,但由于错误的归宿已经有数十年的污名和烙印,扭转思维定势的工作将继续需要时间和大胆的方法。如果#sharetheorange让我们有信心大胆,那么我们的圣诞节运动-  圣诞老人忘了 –在这条路上继续。 在继续阅读之前先看电影。

我们并没有轻易承担起《圣诞老人忘了》的责任,在我们前往Aardman Animations画板附近的任何地方之前,我们与公众进行了广泛的研究,以确保我们允许他们以这种方式使用重要的文化偶像。对该提议的支持是压倒性的,受访者一致认为,痴呆症的挑战足以要求我们发人深省和具有挑战性。

痴呆症可能是一个很难讨论的问题,尤其是对于目前受到影响的家庭。我们非常谨慎地指导广告系列的发布者,仅在Facebook和YouTube上向成人受众推广。但是有趣的是,参与我们竞选活动研究的一些父母认为,这部电影可能有助于开始与可能正在发现家庭关系受到这种状况影响的孩子展开对话。当我们在今年年初推出我们的产品时,我们还专门致力于帮助年轻人参与痴呆症 痴呆症解释网站.

与#sharetheorange一样,Santa Forgot也再次强调了重要的一点,即像阿尔茨海默氏症这样的身体疾病是痴呆症的背后原因,在这种情况下,是通过简单的视觉形象比喻成圣诞老人玩偶中破碎的齿轮。这部电影也清楚地表达了痴呆症没有歧视的观念,我们一生中最特殊的人也会受到影响。去年,这部电影得到了广泛的分享,覆盖了近1400万人,并获得了人们的强烈反响。

圣诞老人博客600px横幅广告

我们与痴呆症患者合作,以确保我们尽可能敏感地提出这些观点,并且在发起这项运动时,我们将仔细监测反应。与以往一样,您可以通过我们告诉我们您的想法 脸书 and 推特 频道,如果“ 圣诞老人忘了”与您对话,则可以将其传递给您的朋友和家人。

我们过着忙碌的生活,每天都有许多信息要轰动我们,其中有些信息比其他信息更有价值。我们的工作是鼓励人们花些时间考虑痴呆症,对它的性质进行教育,并希望激发人们的行动。我们必须比以往任何时候都更有创造力地从事这项工作,以脱颖而出并引起人们的共鸣。在实验室中克服痴呆症之前,我们首先必须突破自己数十年来的污名。

痴呆症患者需要我们以不同的方式思考- 我们必须挑战痴呆症不可避免的神话。 圣诞老人忘了使我们可以使用一个重要的神话来推翻另一个神话。

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关于作者

希拉里·埃文斯(Hilary Evans)

希拉里(Hilary)是英国老年痴呆症研究组织(Alzheimer’s 研究 UK)的首席执行官,该组织在全球范围内致力于使人们摆脱痴呆症的恐惧,伤害和伤心欲绝的世界。该组织的目标是提高对引起痴呆症的疾病的认识,增加痴呆症研究资金,并改善英国和国际上痴呆症科学家的环境。阿尔茨海默氏症研究英国站在挑战人们对老年痴呆症的观念的前沿,找到了创新的交流方式,并创建了新的平台,以使公众参与团结起来战胜老年痴呆症。

希拉里·埃万斯